ما هو الموشن جرافيك واستخداماته في التسويق وجذب الجمهور

هل تواجه انخفاضاً في التفاعل مع إعلاناتك أو جذب انتباه عملائك نحو منتجك؟

لست وحدك الذي يواجه هذا التحدي، ففي عصر المحتوى السريع الذي نعيشه، لم تعد الصور أو النصوص كافية لجذب انتباه عميلك، فأصبحت بحاجة لإيجاد أساليب جديدة لخطف انتباه العميل بلمسة إبداعية، وهنا يظهر الموشن جرافيك كحل استراتيجي للتسويق عبر تصميمات متحركة فعالة في زيادة المشاهدات وتحقيق معدلات تحويل أعلى.

لذلك سنشرح لك في هذه المقالة ما هو الموشن جرافيك بالضبط، ولماذا يجب أن تستثمر في هذه التقنية لضمان أن تتوقف فيديوهاتك عن كونها مجرد إعلانات عابرة.

ما هو الموشن جرافيك؟ 

أبسط تعريف لما هو الموشن جرافيك، هو أنه مجموعة من الرسوم والتصميمات المتحركة، يتم فيها دمج الوسائط المختلفة من الفيديوهات والصور والنصوص المتحركة والأصوات، كل ذلك يتم إنتاجه بواسطة مجموعة من الأدوات والبرامج المتخصصة في تحريك الصور الثابتة لتخلق منها صورة حية.

ما يميز الموشن جرافيك هو خلق تجربة بصرية احترافية وجذابة تمكنك من توصيل رسالتك التسويقية بشكل أكثر تأثيرًا عن الطرق التقليدية، لما تتميز به من الإبهار البصري الذي يجذب أي شخص يشاهده، وهو ما يزيد من التفاعل بشكل كبير ويجذب العديد من العملاء نحو محتواك المبهر، وكذلك يزيد من الطلب على منتجاتك وخدماتك.

ما هي استخدامات الموشن جرافيك؟

فيديوهات الشرح التفصيلية: 

هذا هو الاستخدام الأكثر شيوعاً وفعالية، يتم استخدام الموشن جرافيك لتبسيط الخدمات المعقدة، مثل كيفية عمل تطبيق جديد، أو شرح نموذج عمل (Business Model) صعب الفهم، أو فوائد منتج تقني. هذه الفيديوهات تقود العميل مباشرة إلى قرار الشراء.

الإعلانات القصيرة لمنصات التواصل: 

الإعلانات القصيرة والمكثفة على منصات التيك توك والانستغرام ريلز تتطلب إيقاعاً سريعاً وحركة دائمة وهو ما يجعل الموشن جرافيك الأداة المثلى لإنشاء إعلانات قصيرة  تحقق تأثيرًا أكبر بكلمات أقل.

تجسيد البيانات الصعبة:

قد يصعب على العميل أو الشريك التجاري فهم واستيعاب صفحات مليئة بالإحصائيات والأرقام.

لذلك يستخدم الموشن جرافيك لتحويل هذه البيانات الجافة إلى رسوم بيانية متحركة ، مما يسهل استيعابها ويجعلها أكثر إقناعاً في العروض التقديمية أو التقارير السنوية

إنشاء المحتوى التفاعلي 

فالمحتوى المتحرك يعمل على تحسين التفاعل من خلال جذب انتباه الجمهور المستهدف عبر مجموعة من الرسوم والتأثيرات البصرية الجذابة .

ما الأدوات والبرامج المستخدمة في تصميم الموشن جرافيك؟

بالنسبة لك كصاحب عمل، لا يكفيك فحسب أن تعرف ما هو الموشن جرافيك بل تحتاج إلى معرفة الأدوات والبرامج المختلفة، فلكل برنامج خصائصه الفريدة التي تحدد استخدامه، وعلى هذا الأساس يتم تحديد ما هو شكل فيديو الموشن جرافيك الذي تريده بالضبط.

ومن أشهر الأدوات والبرامج المستخدمة في الموشن جرافيك:

• أدوبي أفتر إفكت Adobe After Effects))

البرنامج الأشهر والأكثر استخدامًا في مجال الموشن جرافيك لما يتميز به من أدوات متنوعة لتحريك الصور وإضافة التأثيرات البصرية وتحريك النصوص، مما يوفر تحكم كامل في الحركة والتأثيرات؛ وهذا ما جعله خيار مثاليًّأ لإنشاء فيديوهات عالية الجودة للتسويق الرقمي.

• أدوبي اليستريتور(Adobe Illustrator)

أحد الأدوات المشهورة لإنشاء الرسوم التوضيحية وتحريكها عبر أدوبي أفتر إفكت، كالإنفوجرافيكس المستخدمة بكثرة لعرض المعلومات المختلفة بطريقة جذابة بدلا من الطرق التقليدية المملة، كما يتيح لك أيضا تصميم الأيقونات والأشكال المستخدمة  كعناصر في مشاريع الموشن جرافيك، ثم تصديرها إلى After Effects وتحريكها.

• أدوبي أنيميت Adobe Animate

يُستخدم لإنشاء الموشن جرافيك ثنائي الأبعاد (2D)، خاصة إذا احتجت إلى تصميم أنيميشن تفاعلي، مما يجعله أداة مثالية في تصميم الإعلانات المتحركة والفيديوهات التوضيحية.

• بليندر Blender

برنامج مفتوح المصدر يُستخدم في تصميم الموشن جرافيك ثلاثي الأبعاد (3D)، ويتيح لك تصميم الرسوم المعقدة التي تتطلب المحاكاة الفيزيائية والتفاصيل الدقيقة لمنتجاتك باستخدام أدوات قوية وأكثر تخصصًا، ويمتاز بكونه مجانيًا، ويُستخدم في العديد من المشاريع الاحترافية التي تتطلب مستوى عالي دون تكلفة برامج الـ 3D الأخرى الباهظة.

كم مدة تصميم فيديو موشن جرافيك؟

يجب أن تعلم أن خدمة تصميم فيديو الموشن جرافيك عالي الجودة ليست مجرد ساعة عمل على برنامج، بل هو عملية إنتاج منظمة تضمن أن المنتج النهائي يخدم هدفك التسويقي بدقة، ولكن على الأغلب يتطلب تصميم فيديو موشن احترافي وفعال تسويقياً من 4 إلى 7 أيام في المتوسط تختلف حسب مدة الفيديو والتعقيد وعدد اللقطات.

وننصحك أن لا تنخدع بالعروض المغرية التي تعدك بفيديو في يوم أو يومين، فهذه الفيديوهات غالباً ما تكون قوالب جاهزة لا تعكس هويتك التجارية ولا تنجح في تحقيق هدفك التسويقي، وبالتالي تكون تكلفة ضائعة على عملك.

فالمصمم المحترف يخصص الوقت الكافي لكل مرحلة لضمان جودة السيناريو والتصميم، وهو ما يضمن لك عائداً استثمارياً حقيقياً من الفيديو.

ما الفرق بين الموشن جرافيك الثنائي والثلاثي الأبعاد؟

هذا السؤال يشكل مفترق طرق بالنسبة لك، فعندما نتحدث عن ما هو الموشن جرافيك فنحن نتحدث عن نوعين رئيسيين، وما سيحدد النوع الذي ستستخدمه هي ميزانيتك المتاحة والجدول الزمني لمشروعك.

فالموشن جرافيك ثنائي الأبعاد أقل تكلفة بكثير؛ لاعتماده على التصميمات البسيطة وتحريكها والتلاعب بالأشكال، مما يجعله مناسبًا لك إن كنت أحد الشركات الناشئة وتحتاج لعمل مشاريع بسيطة تتطلب سلسلة فيديوهات قصيرة مثل فيديوهات الخدمات الرقمية، وشرح المفاهيم والبيانات الإحصائية.

أما الموشن جرافيك ثلاثي الأبعاد فهو يتميز بالواقعية، والسينمائية، مما يعطي إحساساً بالعمق والاحترافية العالية ويجعله مناسب للمنتجات المادية كالهواتف، والسيارات، والعطور والتصميمات المعمارية، لذلك فهو أعلى تكلفة.

كما يتطلب وقتًا أطول للإخراج وتصميم النماذج ثلاثية الأبعاد والرندر النهائي لذلك يعتبر بطيئاً في الإنتاج.

فالاختيار بين فيديو ثنائي الأبعاد (2D) أوثلاثي الأبعاد(3D) ليس مجرد تفضيل جمالي، بل هو قرار استراتيجي يعكس هدفك من الفيديو.

تعرف على أنواع تصميمات الجرافيك وأفضل البرامج المستخدمة لكل نوع

ما الفرق بين الموشن جرافيك والأنيميشن؟

يخلط العديد من الناس الذين يبحثون عن ما هو الموشن جرافيك بينه وبين والأنيميشن، فعلى الرغم أن الموشن جرافيك يصنف كنوع من أنواع الأنيميشن، إلا أنه يعمل فقط على تحريك تصميمات الجرافيك المختلفة، بينما الأنيميشن يختلف كليًّا عن الموشن جرافيك فهو يشمل مجال الحركة بأكمله، بدايةً من تصميم الشخصيات والعالم الذي تتحرك فيه حتى ينتج في النهاية مجموعة أفلام من الرسوم المتحركة التي تكون عبارة عن شخصيات كرتونية ثلاثية الأبعاد مثل التي تنتجها شركات الرسوم المتحركة الكبرى مثل ديزني وبيكسار.

كما أن الموشن جرافيك لا يركز على سرد القصص كما هو الحال في الأنيميشن بل يعمل على فقط تحريك عناصر التصميم الجرافيكي وإضفاء روح حية بها، في حين أن الأنيميشن يعتمد على إنشاء شخصيات وقصص وحركات أكثر تعقيدًا باستخدام أدوات متخصصة في الرسوم المتحركة السينمائية.

ما أهمية الموشن جرافيك في التسويق؟

بعد أن تعرف ما هو الموشن جرافيك ستدرك أهمية استخدامه في حملاتك التسويقية، لما يمنحه لك من المزايا التي تعزز من فعالية استراتيجيتك التسويقية، فمن أشهر هذه المزايا:

جذب الانتباه والإبهار البصري

يجذب الموشن جرافيك انتباه المشاهد من اللحظة الأولى بفضل الحركة والألوان والتأثيرات الجذابة التي تجعل المحتوى أكثر تفاعلًا ومتعة.

تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

يساعد في ترسيخ هوية العلامة باستخدام أسلوب بصري مميز يسهّل تذكّرها ويشجع الجمهور على التفاعل معها.

تجربة ترفيهية تزيد الولاء

يمنح الجمهور تجربة ممتعة تجمع بين الإبداع والمعلومة، مما يعزز ارتباطهم بعلامتك وثقتهم بها.

تبسيط الأفكار المعقدة

يحوّل المفاهيم الصعبة إلى محتوى بصري سهل الفهم يجعل العميل يدرك مزايا منتجك بسرعة.

زيادة معدلات التحويل

الفيديوهات التوضيحية الجذابة تساعد العميل على اتخاذ القرار، مما يرفع فرص الشراء أو التسجيل.

قابلية المشاركة العالية

بفضل طابعها القصير والجذاب، تنتشر فيديوهات الموشن جرافيك بسرعة على السوشيال ميديا وتضاعف وصولك لجمهور جديد.

كيف تبدأ في مجال الموشن جرافيك؟

إذا كنت أحد الذين يبحثون عن ما هو الموشن جرافيك وتريد أن تبدأه، فإليك بعض الخطوات المهمة لتبدأ في مجال الموشن جرافيك:

 إتقان أساسيات التصميم الجرافيكي

ابدأ بفهم مبادئ التصميم مثل الألوان، التكوين، التباين، والتوازن البصري، فهي الأساس الذي يُبنى عليه أي مشروع موشن ناجح.

تعلّم مبادئ الحركة (Animation Principles)

افهم كيفية تحريك العناصر بطريقة منطقية وسلسة، مثل التباطؤ والتسارع والتوازن في الحركة، لأن هذه التفاصيل هي ما تجعل العمل واقعيًا وجذابًا.

إتقان البرامج الأساسية

تعلّم البرامج الأساسية المستخدمة في المجال، وأهمها:

• Adobe Illustrator لتصميم العناصر والرسوم الثابتة (Assets).
• Adobe After Effects لتحريك العناصر وإخراج الفيديوهات الاحترافية.

يمكنك لاحقًا التوسع في أدوات أخرى مثل Cinema 4D أو Blender عند الانتقال إلى المشاريع ثلاثية الأبعاد.

الاستفادة من الدورات المتخصصة

لا تكتفِ بالدروس المجانية المنتشرة على الإنترنت، بل التحق بدورات احترافية تضمن لك مسارًا تدريبيًا منظمًا وتقييمًا لمستواك العملي.

التطبيق العملي وإنشاء مشاريعك الخاصة

ابدأ بمشاريع صغيرة تُطبّق فيها ما تعلمته، حتى لو عبر تقليد أعمال موجودة، لأن الممارسة المتكررة هي أسرع وسيلة لتطوير مهاراتك.

تقبل الملاحظات وطور نفسك باستمرار

شارك أعمالك على المنصات المتخصصة مثل Behance أو Dribbble، واطلب النقد البنّاء لتتعلم من أخطائك وتطوّر أسلوبك الإبداعي.

في النهاية بعد أن عرفنا ما هو الموشن جرافيك وكيف يوفر لك ميزة تسويقية تعزز من محتواك الرقمي، نود أن نطرح عليك سؤالاً.

هل ترى أن الموشن جرافيك سيظل مجالًا إبداعيًا بحتًا، أم أن الذكاء الاصطناعي سيسلب روحه قريبًا؟

شاركنا إجابتك في التعليقات.