إذا كنت أحد الطامحين في توسيع نشاطك التجاري وتعزيز علامتك التجارية من خلال حملات Google Ads أو حملات جوجل الإعلانية، فعليك معرفة بعض الأساسيات، لتتمكن من استثمار قوة محرك بحث كبير مثل جوجل والذي يعد الأكثر استخداماً في العالم الرقمي لزيادة التسويق لمنتجاتك أو خدماتك لمستخدمي جوجل وتحقيق مبيعات أكثر من خلالها.
حيث تعتبر إعلانات جوجل أدز أحد أشهر أدوات التسويق الرقمي التي يستخدمها رواد الأعمال وأصحاب المشاريع سواءً الكبيرة أو الناشئة للانتشار والوصول إلى عملائهم بشكل أدق.
وفي هذه المقالة ستجد دليلك الشامل حول كل ما يتعلق بإعلانات جوجل أدز من أنواع وطريقة استخدامها للتسويق لأعمالك أو لتصبح مسؤول تسويق خبير إعلانات جوجل.
ما هي إعلانات جوجل أدز (google ads)؟
إعلانات جوجل أدز هي أحد الخدمات التي تقدمها جوجل، وتعد واحدة من الأدوات الرائدة في مجال التسويق الرقمي التي تمكن كثير من أصحاب الأعمال والشركات من تعزيز حضورهم الرقمي من خلال عرض إعلاناتهم على منصات مختلفة تابعة لجوجل، ويتضمن ذلك الظهور على نتائج محرك البحث جوجل، والانتشار عبر منصة YouTube، وتطبيقات الهواتف الذكية، والمواقع الإلكترونية التي تشارك في شبكة الإعلانات التابعة لجوجل
ما يميز حملات Google Ads أنه يتم حساب تكلفة الإعلان فيها بناءاً على عدد النقرات التي يقوم بها المستخدمون على إعلانات جوجل أدز، وتمنح هذه الآلية الفرصة للمعلنين ليتحكموا بميزانيتهم الإعلانية، حيث يدفعون تكلفة الإعلان فقط مقابل التفاعل الحقيقي من قِبل المستخدمين مع الإعلان.
وتوفر المنصة أداة فعالة تعرف بإسم الكلمات المفتاحية، حيث تمكن المعلنين من تحديد كلمات محددة تؤهلهم للظهور في النتائج الأولى بمجرد أن يُدخل المستخدمون هذه الكلمات في صندوق البحث، وبفضلها يستطيع أصحاب الأعمال الوصول إلى جمهورهم المستهدف عندما يبحثون عن كلمات أو منتجات مشابهة.
أنواع إعلانات جوجل أدز (google ads)
1– Search network Ads
هذا النوع متخصص في إعلانات جوجل أدز النصية التي تظهر للمستخدمين أثناء استخدامهم محركات البحث التابعة لجوجل وتشمل:
- البحث العادي على جوجل
- داخل منصة خرائط جوجل
- داخل منصة يوتيوب
Google Display Network -2
هي عبارة عن شبكة مخصصة لعرض حملات جوجل الإعلانية الخاصة بك على المواقع الالكترونية المختلفة والمنصات التابعة لجوجل.
3- إعلانات Google Shopping Ads
هذا النوع من إعلانات جوجل أدز مصمم خصيصاً لأصحاب المتاجر الإلكترونية، حيث يتيح لها عرض خيارات واسعة من المنتجات مع تفاصيلها للمستخدمين الباحثين عن هذه المنتجات.
4- إعلانات الفيديو (Video Ads)
وهي مقاطع فيديو يتم عرضها عبر شبكة العرض التابعة لجوجل أو منصة يوتيوب قبل الفيديو أو أثناء تشغيله أو بعده، وتعد هذه النوعية من حملات جوجل الإعلانية فعالة في بناء وزيادة الوعي بعلامتك التجارية و تعزيز الهوية الخاصة بها.
5- إعلانات حملات الأداء الأفضل (Performance Max)
أحد أنواع حملات جوجل أدز التي تسمح لك من استغلال جميع القنوات الإعلانية المتاحة على جوجل حيث يمكنك عرض إعلاناتك عليها، بما في ذلك البحث، الشبكة الإعلانية، YouTube، Gmail، وغيرها، بهدف تحقيق أهداف محددة مثل زيادة الزيارات أو تعزيز المبيعات.
6- حملات زيادة الطلب (Demand Gen Campaigns)
تعتمد على استهداف العملاء عبر قنوات Google المتنوعة باستخدام الإعلانات المصورة والإعلانات الديناميكية المعتمدة على بيانات منتجاتك، مع التركيز على جذب الاهتمام وتحفيز الطلب الجديد على خدماتك أو منتجاتك.
كيف ابدأ باستخدام إعلانات جوجل؟
لإطلاق أولى حملات Google Ads الخاصة بك، اتبع الخطوات التالية:
1- توجه إلى موقع Google Ads وقم بتسجيل الدخول إلى حسابك، ثم اضغط على “ابدأ الآن” لإنشاء حملة جديدة.
2- أدخل بيانات نشاطك التجاري مثل اسم النشاط، رابط موقعك الإلكتروني، أو رقم الهاتف، أو صفحة تحميل التطبيق إذا كنت تروج لتطبيق. ويمكنك أيضًا ربط حسابك التجاري على Google لمزيد من التكامل.
3- اختر الهدف الأساسي من الحملة (مبيعات – عملاء محتملون – زيارات موقع – وعي بالعلامة التجارية – ترويج تطبيق – زيارات متجر). لكل هدف نوع حملة مناسب وإعدادات خاصة، لذا حدد هدفك بدقة لضمان فعالية الإعلان.
4- انتقل إلى لوحة التحكم لتحديد الميزانية المخصصة، واختيار الجمهور المستهدف والمنطقة الجغرافية، ثم أضف بيانات الدفع لتفعيل حملتك.
5- بعد إطلاق الحملة، استخدم أدوات التحليل داخل Google Ads لمتابعة الأداء وإجراء التعديلات اللازمة لتحقيق أفضل النتائج.
هل تناسب إعلانات جوجل كل أنواع المشاريع؟
نعم، حيث تعتبر حملات جوجل الإعلانية خيارا مثاليا للعديد من المشاريع بفضل تنوع أدواتها وأساليبها التسويقية، فهي تقدم أنواع متعددة من إعلانات جوجل أدز كما أنها قابلة للتخصيص وفقا للميزانيات المختلفة، مما يجعلها مناسبة لجميع الشركات وخصوصا الصغيرة منها.
ومع ذلك، يبقى نجاح حملات Google Ads مرتبطا بعوامل مثل الجمهور المستهدف واختيار استراتيجية تسويقية تتماشى مع أهدافك، ومن أهم مزايا إعلانات جوجل أدز لمشروعك التحكم في الميزانية الإعلانية، واستهداف الجمهور بدقة، وتنوع الأساليب المختلفة للإعلان.
كيف أقيس نجاح الحملة؟
يمكنك قياس نجاح حملات Google Ads من خلال متابعة مجموعة من المقاييس الأساسية في لوحة التحكم:
- عدد النقرات(Clicks) : يوضح حجم التفاعل المباشر مع الإعلان.
- مرات الظهور (Impressions): عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك أمام المستخدمين.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تقيس مدى جاذبية الإعلان، بحساب نسبة النقرات إلى مرات الظهور.
- تكلفة النقرة (CPC): المتوسط الذي تدفعه مقابل كل نقرة.
- معدل التحويل (Conversion Rate): نسبة الأشخاص الذين قاموا بالفعل بالإجراء المطلوب (شراء، تسجيل، تحميل…).
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): يوضح قيمة العائد مقارنة بالمبلغ الذي أنفقته على الإعلان.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من أدوات مثل Google Analytics للحصول على رؤية أعمق حول سلوك العملاء بعد النقر على الإعلان، وتحديد الجوانب التي تحتاج إلى تحسين لتحقيق نتائج أفضل.
كيفية إيقاف إعلانات جوجل؟
يمكنك إيقاف أو إزالة حملات Google Ads باتباع الخطوات التالية:
1- سجل الدخول إلى حسابك في Google Ads.
2- من القائمة الجانبية اختر الحملات (Campaigns)
3- ستظهر لك قائمة بجميع الحملات، وبجانب كل حملة أيقونة تشير إلى حالتها (نشطة – متوقفة – مؤرشفة).
4- اضغط على حالة الحملة لتظهر لك الخيارات التالية:
- تمكين (Enable): لتشغيل الحملة.
- إيقاف مؤقت (Pause): لتعليقها بشكل مؤقت.
- إزالة (Remove): لإيقافها نهائيًا وأرشفتها.
باختيار “إيقاف مؤقت” أو “إزالة”، ستتمكن من التحكم الكامل في نشاط حملاتك بسهولة.
ما هو الـ quality score في إعلانات جوجل؟
تعد نقاط الجودة (Quality Score) نظاماً معتمداً من Google لتقييم مدى نجاح إعلانات جوجل أدز الخاصة بك.
تتراوح هذه النقاط بين 1 و 10 ، حيث تعكس النقاط العالية فعالية ونجاح إعلانك ومدى منافسته لحملات جوجل الإعلانية لمنافسيك، وعلى النقيض، تعكس النقاط المنخفضة عدم فعالية إعلانك والحاجة إلى تحسينه.
هذا النظام هو آلية تقييم من Google لضمان توافق إعلانك مع متطلبات واهتمامات عملائك المحتملين، وبالتالي تحديد مدى نجاح حملات جوجل الإعلانية الخاصة بك.
ما الفرق بين SEO والإعلانات المدفوعة في جوجل؟
الفرق الأساسي بين تحسين محركات البحث (SEO) و إعلانات جوجل أدز المدفوعة يكمن في طبيعة الاستراتيجيات المستخدمة لتحقيق الهدف ذاته.
يعمل SEO بتقنيات غير مدفوعة لتحسين ظهور المواقع على نتائج البحث بشكل مجاني ، بينما تعتمد الإعلانات المدفوعة في جوجل على إظهار المواقع في النتائج الأولى مقابل إعلان مدفوع.
ولمقارنة سريعة بينهما:
التكلفة:
SEO مجاني تماماً ولا يتطلب ميزانية مدفوعة لتحقيق النتائج، عكس إعلانات جوجل أدز تحتاج إلى ميزانية مخصصة ، حيث يتم الدفع مقابل كل نقرة.
زمن تحقيق النتائج:
نتائج SEO تحتاج إلى أشهر للظهور بسبب اعتمادها على استراتيجيات طويلة الأمد، أما الإعلانات المدفوعة في جوجل يمكنها تحقيق نتائج فور انطلاق الحملة الإعلانية.
الاستمرارية:
تأثير SEO يستمر لفترة أطول وقد يستمر بجذب الزوار لسنوات، على عكس الإعلانات المدفوعة في جوجل التي يتوقف أثرها بمجرد انتهاء مدة حملات جوجل الإعلانية.
السيطرة والتحكم:
التحكم في SEO محدود بسبب ارتباطه بخوارزميات محركات البحث المتغيرة، بينما تمنح حملات جوجل الإعلانية تحكمًا كاملاً بالإعلانات والكلمات المفتاحية.
أسئلة شائعة
هل توجد إعلانات جوجل مجانية؟
لا توجد إعلانات جوجل مجانية بالمعنى الحرفي، لكن يمكنك إنشاء ملف تجاري مجاني على Google Business Profile لعرض نشاطك التجاري في نتائج البحث وخرائط جوجل بشكل مجاني.
ما تكلفة إعلانات جوجل ؟
لا توجد تكلفة ثابتة، بل تعتمد على نظام مزايدة يحدد السعر وفقًا للكلمات المفتاحية والمجال والمنافسة والمنطقة الجغرافية. ويتم الدفع عادةً إما لكل نقرة (CPC) أو لكل ألف ظهور (CPM).
